连年亏损、估值砍半也能上市!腾讯系电商蘑菇街今晚挂牌纽交所

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发布时间:2018-12-04 22:22

连年亏损、估值砍半也能上市!腾讯系电商蘑菇街今晚挂牌纽交所

2018-12-05 19:04来源:新华日报财经电商/互联网/腾讯

原标题:连年亏损、估值砍半也能上市!腾讯系电商蘑菇街今晚挂牌纽交所

继拼多多、唯品会之后,腾讯又带着一家电商企业风风火火地奔赴美股。

专注于女性时尚消费的电商平台——蘑菇街今晚将在纽交所挂牌,股票交易代码为“MOGU”。

在蘑菇街最新的招股书中显示,蘑菇街确定发行价为14到16美元,最大融资金额为8740万美元。而其首次公开招股书中的募资约为2亿美元,估值锐减56.3%。

主业务连年亏损 P2P金融业务收入占比提升

蘑菇街上线于2011年,2016年与美丽说合并,旗下包括蘑菇街、美丽说、uni等产品与服务。

而蘑菇街的公司财务始终处于亏损状态。

新华日报财经客户端查阅招股书数据发现,蘑菇街在截止3月31日的2017和2018财年分别实现收入11.1亿元及9.73亿元人民币,出现了下滑,同期净亏损分别为9.39亿元及5.58亿元;而截至9月30日的2017和2018年的半个财年,蘑菇街分别实现收入4.8和4.89亿元人民币,同比小幅增长1.89%,同期净亏损为4.28亿元及3.03亿元,

蘑菇街的收入来自于三个方面:一是营销服务收入,二是基于交易额收取的佣金,三是主要包括金融服务的其他收入。

新华日报财经客户端梳理发现,从2017年财年以来的收入构成看,营销服务收入的占比在快速下降,佣金收入在2018财年上升后基本保持稳定,其他收入占比在逐步上升,截至2018年9月30日的半年内,其他收入8078万元,占比由2017财年的4%上升至16.5%。

电商平台利用自身流量资源增设金融业务并不罕见。如今,蘑菇街旗下美丽金融已有“白付美”、“种豆宝”两款自营金融产品,还有“美丽借”“保险”、“贷款超市”等多款流量金融产品,涵盖消费信贷、P2P等领域。

腾讯入局带来流量加持 蘑菇街缺乏与之匹配的优质内容

新华日报财经客户端查阅蘑菇街招股书发现,目前腾讯的持股比例18%,超过创始人陈琪的11.9%,为第一大股东。高瓴资本持股10.2%,其余股东包括挚信资本、贝塔斯曼、红杉资本等。

但由于蘑菇街采用的是AB股机制,蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪的投票权超过80%,仍为实际控制人。

蘑菇街方面表示,其与腾讯为战略合作伙伴关系,拥有微信支付、QQ钱包专属入口通道,能在广告营销、流量资源等多方面获得腾讯的支持。

截至目前,除阿里以外的四家头部电商平台,京东、拼多多、唯品会、蘑菇街都已被腾讯“拿下”。前三家腾讯分别持股18%、18.5%、7%。

2018年1月,京东曾与蘑菇街、美丽说母公司美丽联合集团共同宣布将成立一家全新的合资公司,专注于运营微信社交电商,并由蘑菇街创始人陈琪将出任合资公司董事长。京东借此进入时尚零售,腾讯则借此壮大自己的社交电商板块。

蘑菇街曾在媒体报道中表示,不再希望被当作一个注重变现的电商平台,而是希望成为一个通过内容吸引用户的“互联网时尚平台”。

不难看出,蘑菇街目前希望对标的应该是类似小红书这样主打内容分享的社区平台。

但是,与蘑菇街的发展路径相反,小红书在前期采用相对弱化电商属性的打法,从而吸引了一批内容属性较强的用户,此后进一步开展电商业务更像是顺水推舟。2018年3月,小红书用户已经突破7000万。

与此同时,蘑菇街用户增长缓慢,按照2017年9月30日前十二月与2018年9月30日前十二月相比,蘑菇街月活用户从6200万增加至6260万,同时活跃买家从3170万增加3280万,几乎趋于“零增长”。

蘑菇街在2011年上线最初的定位是依托于淘宝流量的“导购平台”,此后又经历了多次转型,借“网红经济”的势头推出网红搭配、网红直播等内容,勉强回归社交电商平台之列,但在本质上还是缺乏常驻型的优质内容创作者,未来如何更好地将用户流量变现还有很长的路要走。

记者:吴澄然 王阁

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