一条毛巾引发的惨案:毛巾哥手撕网易严选 如何定义“大牌同款”?

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发布时间:2017-05-23 21:47

  一条毛巾,险些引发电商圈的一桩惨案。前天,一位自称为“毛巾哥”的80后创业者朱志军和生意蒸蒸日上的网易严选引发了一轮互撕大战。面对雷同的产品、设计和宣传语,双方你来我往,互不相让。碰瓷营销也好,创意撞车也罢,开撕的背后,一个略显尴尬的词语浮出水面“大牌同款”。


朱志军晒出的与新疆棉农的合影 

  比商店款少了一个扣子,多了一条花边,但材质相似,制造商相同的大牌同款,到底算山寨货还是物优价廉的聪明选择?

  如果你问时尚圈,答案肯定是翻白眼。天晓得团队一不留神,让女神穿了好几年山寨大牌的唐嫣团队此后的洗白花了多少功夫。

  可对于普通的上班族来说,质量好又便宜的大牌同款还真是不错的选择呢。市场有需求,创业者们当然就蠢蠢欲动了。帽子也扣的大大滴,消费升级新风尚,追求品质生活。

  可风险依然存在,渠道、知识产权、品牌方以及新冒出来的一大堆模仿大牌制造商的制造商们。

  奔赴在“中国创造”道路上的从业者们,到底该怎么做? 
  其实还需从自身做起,激发创意、守住底线,走的更远。

 事件回顾 
 “毛巾哥”网易严选隔空呛声 

  5月23日晚间,一名自称为“毛巾哥”的80后创业者、最生活毛巾创始人朱志军,发表了一篇《致丁磊:请给创业者一条活路》的文章,控诉网易严选销售的毛巾侵权自己的品牌。“毛巾哥”在文章中表示,4月14日发现网易严选上架的一款“阿瓦提毛巾”与自己的创业品牌“最生活毛巾”除了包装,风格与描述雷同。随后,毛巾哥晒出了一系列自家研发这款产品的证据,并表示最生活毛巾是G20唯一指定毛巾品牌,网易严选在宣传时将这款毛巾作为“G20专供同款”毛巾进行宣传,涉嫌虚假宣传,以及欺诈消费者等问题。毛巾哥的文章发出后,迅速引发热议,阅读数量超过10万+。

  24日,网易严选通过官方公众号回敬了一篇长文。网易严选在文章中表示,并不存在文章中所说的侵权事实,并列举了一系列证明该80后创业者撰文说谎的证据。网易严选介绍,在网站上上架的毛巾是依法销售,并无侵权行为。毛巾由孚日的技术团队经过多年的研发测试完成,所有核心技术专利等权益都归属于孚日所有。针对宣传语,网易严选表示,由孚日生产的毛巾在2016年成为G20峰会专供毛巾,因此网易严选网站相关页面上关于“G20专供同款”的表述符合事实,并未对其他品牌造成侵权。

  “你接下来可以继续说谎、苦情、哭诉网易严选不给你活路,也可以像个战士一样一言不发地清点好武器投入这场战争。”网易严选表示,朱志军多次“碰瓷营销”,过去不愿也不屑回应。北京晨报记者发现,目前在网易严选上,这款“涉事毛巾”在进行降价促销,不少赠品已经被领空。“赔钱也要卖,我们用产品说话,用户不满意可30天退货。”网易严选内部人士表示。

  公开资料显示,最生活的天使投资方为雷军的顺位资本,最生活也是在小米众筹首发的爆品,属小米生态链上的一员。目前在小米体系的米家有品、小米商城、米家均有销售。

 故事延伸 
 从模仿者到原创者 

  事实上,如果没有这次的“毛巾门”,网易严选的品牌宣传口径也在悄然发生转变。周一,网易严选与江苏卫视宣布,共同打造“黑凤梨”IP及系列商品,这也是网易严选第一个子品牌概念的原创系列产品。据悉,“黑凤梨”名字来源于“喜欢你”的粤语谐音,产品设计以简洁、轻快、可爱为主,将在江苏卫视情感类综艺节目《我们相爱吧》节目中进行集中曝光,将产品和理念传递给年轻消费者。

  2016年4月,网易严选以ODM(原始设计制造商)模式杀入市场。因产品外形、品质与大牌类似,但价格低廉,迅速获得消费者的口口相传。然而,“理直气壮的山寨”、“抄大牌设计、防材质”等质疑依然不绝于耳。

  产品低调运营1年多后,网易严选到了转变的时候,从模仿大牌到原创设计,正是最性感的证明。网易副总裁柳晓刚在接受北京晨报记者采访时表示,网易严选问世之初从家居概念切入,推出的毛巾、拖鞋、家具等居家用品获得了用户好评。目前网易严选的女性用户、年轻用户数量有所提升,网易严选会加大精力提升原创类产品设计,引领品质生活电商潮流。

  虽然并未公开目前网易严选平台ODM于原创产品的比例,但柳晓刚表示,原创设计的商品需要不断地积累,是一个逐步上升的过程,完全自主设计产品占全系列产品的比重也会逐步上升。

  在网易内部,网易严选也被视为发力电商的秘密武器。网易严选市场部总经理陈洁透露,网易CEO丁磊对严选设置的目标是年销售70亿。在市场推广上,会更多强调网易严选商品的品牌,而不会更多强调它的售卖渠道。“因为这个品牌打出去,其它的售卖渠道都是受益者。”

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