“IP+明星”的时代已过去,“演技+内容”才是今后的主导

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发布时间:2017-12-30 08:23

12月28日,《2017腾讯娱乐白皮书》(以下简称《白皮书》)发布,从明星、电影、电视剧、综艺、音乐五个版块解读娱乐。腾讯公司副总裁陈菊红,杨幂、吴刚、王源、马丽、杜江嗯哼父子等参与活动。

《白皮书》称:转型与变革成为今年的行业关键词。影视圈市场整体份额保持上升态势,但“IP+明星”效应不复从前;电视剧收视率和网络播放量屡创新高,然而整体市场处于流量与口碑不对等的尴尬境地;综艺领域网综趁机发力,打破综艺原有的市场格局;音乐方面,今年推新依靠“借力打力”模式,从综艺影视中诞生亮点。

陈菊红在致辞中说:“我们希望《白皮书》可以勾勒出娱乐产业在这一年里的潮起潮落。《白皮书》坚持以全网数据洞察行业趋势。基于全网社交、搜索、媒体及商业化的海量数据,报告处理了超过100亿条数据,超过300项指标体系,最终浓缩出2018年的腾讯娱乐白皮书。”

人设已成必要因素 造成明星过度标签化

偶像时代的到来,明星不再仅是娱乐产品的创作者,已经成为产品本身。鹿晗与关晓彤的恋情公布,造成微博服务器崩溃。薛之谦的情感纠葛成为社会事件。《白皮书》显示:人设已经成为明星流量的必要要素,明星及其背后产业为攫取利益,将银幕形象与私人生活打包售卖,造成明星过度标签化。“人设”被视作星途必不可少却又难以操控的双刃剑。

在《明星篇——“人设”的游戏》中,荣获2017年“年度之星”的杨幂现场自嘲称:人设早已崩无可崩。她表示:“即使’人设崩塌’如我,我也会坚持‘匠心’,用正能量影响更多的人。”

《白皮书》数据显示,到2017年11月30日截止,年度票房首次突破500亿大关,同比去年增长20.73%。博纳影业总裁于冬认为,中国电影已经走在电影大国向电影强国转变的路上。今年《战狼2》以56.82亿的总票房入榜2017年全球票房第五,全年共有20部喜剧片票房过亿,其中《羞羞的铁拳》揽22亿。

在一片繁荣之下,《白皮书》也通过数据捕捉到隐藏的危机:头部优势在成为拉动票房主力的同时,也拉大与尾部的差距。从票房排行来看,进入“10亿俱乐部”的14部国片占据国产片年度票房的45.6%。而剩下280部千万级以下的影片,大盘占比竟然不足1%。虽然内地电影票房回暖,但国产片整体竞争力则有待提升。

网文IP剧遭受口碑冲击

2017年,国剧关注度一路攀升。《人民的名义》收视率破3,《那年花开月正圆》收视率破2。在电视剧领域,IP改编的剧集热度犹在,收视破1的22部国剧中,IP改编剧占据7部。但与自身播放量保持高位相对比,网文IP剧的口碑却呈现另一极端:跻身网络热度排行的IP剧,缺在网络口碑排行上全军覆没。

此外网络自制剧在2017年上线总数达213部,潘粤明主演的《白夜追凶》全网播放量突破45亿。《人民的名义》以平均收视率3.661、单集最高收视破7的成绩成为年度剧王。在剧中扮演达康书记的吴刚也成为现象级偶像。白皮书呈现的趋势预示着“流量明星+IP”的时代已过,“演技+内容”再度引领市场。

2017年,互联网的异军突起,成功为综艺和音乐两大领域打造内容集散的平台。综艺方面,《明日之子》以41亿播放量创全网记录,《中国有嘻哈》位居网络自制综艺热度排行第一。相比之下,电视综艺的收视却整体缩水,《欢乐喜剧人》不过一年时间就跌出流量综艺排行的TOP10,不过《爸爸去哪儿》热度依旧。

音乐领域,网络平台也成为音乐市场的主要阵地,乐坛通过“借力打力”的模式不断推新。如网综《中国有嘻哈》输送PG ONE、GAI等一批说唱歌手变成全民偶像,毛不易则出身《明日之子》。

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